GLOSARIO DE MODA

Antes de que pierdas las cabeza con la terminología (como a mí ya me ha pasado), te comparto un conciso diccionario de definiciones y significados para palabras usadas comúnmente en el universo de la moda.

*Agregaré más con el tiempo y peticiones, éste es un proyecto en marcha continua para enriquecer mi vocabulario de moda, si tienes aportaciones pásamelas por ig :)*

Anti-Fashion

Término en inglés para los estilos y diseñadores que no siguen las tendencias del momento, y se mantienen consistentes con ese “aesthetic” a través del tiempo. En español, anti moda.

El clásico ejemplo (textbook example) es Yohji Yamamoto, desde los 80s hasta hoy 2022 su estilo es constante y hace lo suyo sin seguir a WGSN.

Aesthetic

Una simple palabra que tan solo significa estética en español. El significado de diccionario es: Disciplina filosófica que estudia las condiciones de lo bello en el arte y en la naturaleza.

Un conjunto de principios que guían el trabajo particular de un artista o movimiento artístico.

Ej. La estética cubista de Picasso o la estética reconocible de Schiaparelli.

Tal vez por eso (y porque tengo 30 años, ya toda una ruca para tiktok) me llama la atención cuando dicen que algo es “aesthetic” porque en mi cabeza podría ser cualquier conjunto de lineamientos.

Archive

En inglés se pronuncia: arc aiv

En español, archivo.

Se refiere a todo el cuerpo de trabajo de una marca o diseñador.

Sirve para entender referencias o cómo se ha desarrollado el estilo y trabajo a través del tiempo. Ojo, si no es la colección en turno, ya es archivo.

Ejemplo: Así como podemos diferenciar las etapas de la obra de Picasso (etapa azul vs. etapa de cubismo), podemos también ver las etapas de diseño y en Dior por su director creativo, gracias al archivo:

Christian Dior (1946-1957)

Yves Saint Laurent (1957-1960)

Marc Bohan (1960-1989)

Gianfranco Ferrè (1989-1997)

John Galliano (1997-2011)

Hedi Slimane (2000-2006)

Kris Van Assche (2007-2018)

Raf Simons (2012-2015)

Maria Grazia Chiuri (2016-hoy)

Atelier

Palabra en francés que significa taller o estudio. Artesanos, artistas o diseñadores lo usan como espacio de trabajo.

Avant Garde

Término para describir ideas experimentales, nuevas e inusuales introducidas a las artes, ya sea en contenido, proceso y/ o forma.

Y, ¿qué es contenido y forma?

Contenido: Lo que dice. El mensaje, la narrativa, las preguntas que crea sobre algún tema. Ej. Hussein Chalayan AW00

El tema de la pasarela es la necesidad de recolectar la mayor cantidad posible de posesiones personales cuando se huye de la guerra, por ello los objetos como sillas se convierten en ropa y maletas.

Forma: Cómo se ve. Los colores, las formas, la presentación visual, (no enfocado en la narrativa. )

Un ejemplo es Iris Van Herpen, que experimenta mucho con materiales y siluetas aunque pierda usabilidad y parezcan prendas “que nadie podría usar”.

Proceso: El cómo. La confección y creación. Aquí se puede empujar el arte al futuro con técnicas nuevas.

Ej. Coperni SS23 y el vestido de textil líquido en spray que crearon desde cero en Bella Hadid!!!

Un excelente método para entender qué es avant garde es desde su origen en francés, ya que se refiere a los soldados que se aventaban antes que nadie al combate durante la guerra, los primeros en la línea, los que guían al resto.

En moda, avant garde hace un súper énfasis en contenido, en procesos de confección, y no tanto en forma, aunque eso a veces signifique sacrificar usabilidad (wearability) más vale el simbolismo y el proceso.

Batanado

Proceso de acabado textil. Se lava la tela en una solución concentrada de jabón y se exprime entre rodillos para encogerla y cerrar el tejido, es decir, que los hilos estén más cerca unos de otros.

Bespoke

Término en inglés (yo lo pronuncio bispouc) que significa hecho a la medida para un cliente específico. Más adelante hablamos del término couture, que podría parecer que significa lo mismo PERO en mi experiencia bespoke solo se usa para trajes sastre a la medida, aquí el cliente elige qué silueta, textiles y botones llevará la prenda y se la confeccionan con sus medidas específicas.

Capsule Collection

Cápsula en español. La idea es crear una mini colección súper comercial, es decir muy funcional que trascienda las tendencias y que solo incluya los elementos más esenciales, es como una versión condensada de la visión general del diseñador.

Una pasarela icónica en esto es Donna Karan, 7 easy pieces de 1985.

Colaboración

En inglés lo he visto como collab, hack y swap.

Es el acto de trabajar en conjunto con otra entidad (persona, diseñador, marca) para crear algo nuevo, uniendo fuerzas en las áreas de experiencia de cada quien.

Hay muchas formas en las que marcas o diseñadores colaboran en moda, aquí detallo unos ejemplos:

Ej 1. Chanel y artesanos en el atelier, aunque no sean objeto de publicidad, colaboran con expertos para crear prendas sobre todo en las colecciones de Alta Costura.

Ej 2. H&M y diseñadores como Giambattista Valli o Margiela. Funciona porque h&m puede distribuir éstas marcas que de otro modo no todos podrían consumir.

Ej 3. Gap, Yeezy, Balenciaga

Funciona porque una de las partes, (Ye) puede usar los recursos, tecnología o distribución del otro (Gap), y así éste usa las habilidades, experiencia o creatividad (cool factor) de una marca o diseñador aunque sea más chico. En este caso en particular, Balenciaga colabora como mastermind de visión y estética, según yo.

Funciona también cuando ambas marcas tienen una visión en común como es el ejemplo de Balmain y Barbie - es como el crossover del mundo de la moda, haciendo un mix de dos brandings muy fuertes.

Couture

Palabra en francés que significa dressmaking o sea, confección.

Se refiere a diseño y confección de prendas para un cliente con sus medidas y especificaciones, usualmente visto en celebridades en alfombras rojas.

Antes, toda la ropa era hecha así, sólo quienes tenían mayor fuerza económica podían tener más y con mayor frecuencia.

Deconstruction

En realidad es una técnica de análisis crítico PERO en la moda, es comúnmente usado para referirse a prendas:

- no terminadas

- mostrando elementos que deberían ir ocultos

- en proceso

- deshaciéndose

- descosidos

- desplazamiento (ej. usar el cuello de una camisa como cinturón)

Los ejemplos más comunes son el trabajo de Rei Kawakubo o Martin Margiela y el último desfile de McQueen, aquí.

Democratización

El acto de hacer algo accesible para todos.

Al inicio recuerdo que eso se pensaba del fast fashion, o como cuando h&m colabora con diseñadores de alto perfil. Hoy, yo creo que también podemos considerar la democratización como compartir recursos para conocer más, o que las grandes marcas compartan su inspiración, sus procesos, etc.

Director Creativo

Persona que determina y establece la visión creativa de una marca a través de las prendas, el contenido digital, impresión y films, y las presenta temporada tras temporada.

Un ejemplo que todos aman actualmente sería Demna Gvasalia de Balenciaga.

Diseñador

Es técnicamente capaz de diseñar, patronar y confeccionar su idea de inicio a fin para presentarla.

Ésa es la diferencia principal contra un director creativo, por ejemplo, Kanye es solamente el Director Creativo (DC) de Yeezy ya que no se pone a patronar, PERO Cynthia Buttenklepper es tanto diseñadora como directora creativa de su marca homónima.

Haute Couture

Término en francés protegido por la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) en París - ellos regulan qué casas de moda son realmente elegibles para portar el término si cumplen con las siguientes características:

• Confeccionar prendas a la orden en un atelier con al menos 15 empleados de tiempo completo, y 20 empleados tiempo completo con roles técnicos.

• Las colecciones deben presentar al menos 50 diseños originales, que incluyan prendas de noche y día.

• Estas colecciones deben ser presentadas al público en enero y julio de cada año.

• Las prendas deben tener clientes privados y requieren al menos una prueba de fit.

PERO cumplir con éstas características no es suficiente, para realmente volverse miembro de la cámara sindical de alta costura primero deben ser miembros invitados y tras 4 temporadas presentando en la semana de la moda de alta costura ya pueden calificar como miembros oficiales.

También hay miembros internacionales que operan fuera de París pero muestran sus colecciones dentro del marco de la semana de la moda como sería Valentino.

Holding Company

Término en inglés que significa conglomerado en español. Es útil saber qué es esto porque en artículos de moda y negocios es común que se refieran a Kering o LVMH o sus ejecutivos. Los conglomerados tienen varias marcas de lujo bajo su manto para tener acceso a capital, proveedores, talento, etc. y tener mucho más palanca en el negocio.

Te dejo por aquí un artículo de los más grandes y las marcas que llevan.

Con ésto es fácil entender porque suceden collabs / hacks entre marcas como la reciente entre Balenciaga y Gucci. (ambas pertenecen a Kering).

Made to Order

También se usa como MTO, significa hecho a la orden. Lo he visto cuando describen algo hecho a la medida, o bespoke pero en mi experiencia son cosas diferentes.

Hecho a la orden sería creado para un cliente en específico PERO con la silueta, telas y habilitaciones previamente definidas, es decir el cliente no puede personalizar, ni está hecho a sus medidas, sino con tallaje genérico.

Ready To Wear

Término en inglés que significa Listo Para Usarse, también lo encuentras como RTW o en francés, Prêt-à-porter.

Ropa confeccionada con tallas para el público en general, vendido a través de retailers / tiendas en lugar de estar hecho a la medida.

El pionero en esto fue Yves Saint Laurent, antes lo más común era ropa hecha a la medida.

Retailers

En español lo conocemos como minoristas, y tal cual significa las personas o negocios que venden al público.

Y, como a mí mucho tiempo me confundió, también te dejo la diferencia entre mayorista y minorista:

Mayorista adquiere productos a fabricantes y proveedores para distribuirlos a otros mayoristas, intermediarios, o minoristas.

Minorista se dirige únicamente al consumidor final.

Trompe L'Oeil

Francés para ilusión óptica.

Em español es trampantojo, (pero honestamente quién va a usar esa palabra?)

Son prendas que parecen ser algo que no son. Mi ejemplo favorito es un vestido de Issey Miyake que parece ser tejido de punto grueso pero es un estampado.

Y, la última colección de Louis Vuitton tiene muchos ejemplos que te muestro por aquí, parecen cierres pero son estampados.

Elsa Schiaparelli hizo sweateres tejidos como el de la imagen que parecían tener cuellito y moños, y talvez hoy que tenemos estampados y tejido jacquard por montones esto parezca intrascendente pero cuando los creó en los 30s fue una absoluta locura.

Vintage

Su uso viene desde las antiguas bodegas de vino, donde era usada para referirse a los vinos de sus mejores cosechas, y por ello se derivó con el tiempo a todo producto antiguo de calidad.

En moda se usa para prendas con 20 años de antigüedad. En el mundo de las antigüedades (muebles, arte) se considera vintage a partir de 50 años pero como la moda se mueve mucho más rápido también se recorta el tiempo.

OJO: Todo lo vintage es de archivo, pero no todo lo de archivo es necesariamente vintage, por el tiempo de antigüedad.

WGSN

Es una compañía de pronóstico de tendencias (trend forecasting). Lo que hacen es estudiar con datos todo el comportamiento de consumo y lanzan manuales de tendencias 2 años antes de que éstas ocurran, las grandes marcas se guían en ellas para crear colecciones que sí sean de interés para el consumidor.

El término anti-fashion es para visiones de diseño que no se guían por éste tipo de tendencias.